展现云冈魅力 打造景区品牌

本报记者 赵永宏
　　日前，由迈点研究院独家发布的“2019年8月5A景区品牌100强榜单”火热出炉。云冈石窟大景区名列全国5A景区品牌100强第9名。此消息一出，省内外各大主流媒体及本地自媒体平台和旅游类官微密集式推送，云冈石窟大景区再次成为各方关注的焦点。9月20日上午，记者深入云冈石窟研究院，对“2019年8月5A景区品牌100强榜单”形成情况进行采访，并探究云冈石窟大景区火热现象形成的原因。
云冈石窟成为国内主要研究机构自主关注的景区
　　近年来，随着中国大同古都灯会、“影像的力量”中国(大同)国际摄影文化展、成龙国际动作电影周、大同国际马拉松等重要文化活动在大同火热开展，文化古都大同的美誉度品牌度知名度与日俱升，大同全域旅游目的地正在形成，每到双休日或节假日，“一房难求”成为大同旅游住宿业常态，各大景区经常出现“井喷”现象。云冈石窟大景区更是以文化内涵丰富、旅游看点齐全、体验项目多样而备受国内外游客青睐。《云冈石窟全集》出版，云冈院史馆开馆，云冈文创馆吸引游客驻足流连，云冈绿色环保设施趣味浓郁，如今到云冈旅游，已不仅仅是“看大佛”，而是深度体验云冈大景区蕴涵的文化魅力。云冈大景区真正拉长了游客来同旅游的逗留时间。
　　打开国内知名博主的微博，“云冈攻略”美文美图为云冈大景区带来上万粉丝。央视、新华社、人民日报、中国青年报、《中国国家旅游》杂志、中国文物报、中国旅游报、中国文化报、北京日报、北京晚报、天津《今晚报》等国内主流媒体的持续关注，又为云冈大景区搭建最佳宣传平台。国内越来越多的研究机构、大数据研发团队把云冈石窟作为研究对象和数据监测对象，已成为常态。“云冈石窟因大同而更美丽，因世界而知名度更高。”国内一家媒体资深记者坦言。
　　关注云冈是国内主要研究机构自主自发形成的。因此，此次“2019年5A级景区品牌100强榜单”出炉，大多数云冈人并不知晓。在云冈石窟研究院办公室，副主任宣林打开“迈点”网站，查到了今年上半年该机构对云冈石窟的监测数据，从这些数据可以看出，云冈石窟品牌指数逐月提升，从1月的第67名跃居到8月的第9名。宣林介绍说，该数据来源于迈点品牌指数MBI，根据迈点品牌指数MBI对全国259个5A景区数据汇总统计而成，每月进行发布，主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。
　　记者浏览了一下该机构的所有发布内容，发现迈点品牌指数基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校审核，历经10年有余的数据积淀与深耕，日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。
　　迈点研究院通过对2019年8月全国5A景区“品牌指数”进行研究，发现：前十景区榜单中，华北表现十分优异，共占据5家景区，分别为故宫博物院、颐和园、承德避暑山庄及周围寺庙景区、新晋的大同云冈石窟和晋中平遥古城景区。迈点研究院认为，受经济发展影响，南北景区品牌影响力存在明显的差距，但随着北方旅游资源开发、新型旅游产品不断研发、产业链布局不断扩大以及国家政策大力支持，南北景区差异在逐渐缩小，北方景区品牌影响力或将持续扩大。
云冈石窟官微助力云冈大景区品牌提升
　　云冈旅游区管委会、云冈石窟研究院坚持党管意识形态的原则，院党总支部书记王雁翔组织创办起云冈石窟官微，加强对官网、官方微博的监管，向网络中心推荐优秀稿件，安排部署每一期的发布内容，每一篇上传稿件都要亲自修改审核才能对外发布。云冈石窟官微、官网、官方微博的工作人员适时地创作出许多脍炙人口的优秀作品及时推送。云冈石窟官微、云冈石窟网站是人们了解云冈文化的窗口，是宣传云冈大景区的重要平台，目前已具有一定的影响力，曾在人民网旅游大数据中心发布的全国5A景区双微(官方、官方微博)影响力排行榜中，云冈大景区在全国排名第十九位，山西省排名第一。云冈石窟多次荣登“百名榜”，展现大景区文化魅力，彰显云冈文化自信。云冈石窟官微、云冈石窟网站因其内容全面、形式新颖，应用方式独特，全方位提升了云冈石窟的知名度和影响力，吸引不少国内外游客关注云冈石窟。
　　今年，云冈石窟官微连续推送“《云冈石窟全集》——云冈研究的‘争气工程’系列谈”“边塞都城‘大同·记忆’系列”“文音云冈/《大同石佛寺》连载”等数篇重磅策划，更引发网友对云冈石窟文化地位的持续关注。同时，围绕全市中心工作，今年，云冈石窟研究院举办了多项文化活动，参与了重大接待工作，云冈石窟官微均在第一时间及时进行推送。云冈石窟研究院、云冈旅游区管委会党总支书记王雁翔说，云冈石窟是世界文化遗产，是国家5A级旅游景区，旅游已从线下走向线上，5A级旅游景区的网络宣传和新媒体推广表现得很活跃，呈现出极强的传播力，运用新技术促使发布内容更具互动性，云冈石窟官微发挥着品牌推动作用。云冈石窟官微在全国有一定的影响力，深受广大粉丝和关注云冈石窟的各界人士的好评，成为人们了解云冈文化的重要窗口。
云冈人朴实的“云冈情结”树起文博行业典范
　　在云冈石窟研究院，每一位云冈人都在兢兢业业、克勤克俭地做好云冈各项工作。在文物保护方面，该院积极强化文物保护队伍建设，努力提高文物保护工作水平。今年，在完成云冈石窟及附属文物保护工作的基础上，同时承接国内相关文物单位的保护工程，受到同行的高度赞誉。特别是数字技术在石质文物保护领域的应用方面取得突破性进展，石窟造像数字化3D打印技术在国内外处于领先地位，洞窟原比例复制技术开创了大型文化展陈品快捷运输、安装的新途径，迈出了云冈石窟走向世界的第一步。今年2月25日，云冈第20窟复制洞窟在外交部蓝厅山西全球推介会展出，受到观众一致好评。4月底，该院数字中心制作的3D打印作品“丝路光影”在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛精彩亮相。5月底，北京国家会议中心副总刘克专程来到云冈石窟研究院赠送锦旗“数字科技融合千年文明，3D打印服务一带一路”。5月初，中国地质科学院地质研究所苏德辰研究员和孙爱萍等人向云冈石窟研究院相关专家介绍了他们于2018年12月25日在云冈石窟发现的侏罗纪古地震遗迹。本次古地震事件发生在距今1.6至1.8亿年间的侏罗纪，填补了该时期华北古地震记录的空白。在云冈石窟发现的因古地震导致的液化砂岩岩柱是国内最早发现的、产出最集中、规模最大的新发现。目前该院正围绕如何保护该遗迹进行相关工作。
　　在学术研究方面，云冈石窟研究院进一步与各大院校、企业、社会各界合作，加强学术研究和交流工作。一是与青岛出版社合作的“争气工程”项目——20卷学术专著《云冈石窟全集》出版发行。二是院长张焯入选2018年度山西省“三晋人才”支持计划高端领军人才，数字中心主任宁波入选2018年度山西省“三晋人才”支持计划青年优秀人才，遗产监测中心副主任任建光入选2018年度山西省“三晋人才”支持计划拔尖骨干人才。4月底，壁画修复中心李白云荣获“大同工匠”荣誉称号。三是与太原理工大学共建“传统文化与创新基地”。四是国内知名学者来云冈石窟讲学。今年，先后邀请《雕塑》杂志副主编、《中国雕塑年鉴》执行主编、中国工艺美术学会雕塑专业委员会秘书长陈培一，敦煌研究院院长、研究员赵声良，北京大学考古文博学院韦正教授来该院举办专题讲座。同时，院长张焯应邀赴中央美院作“云冈石窟——东方佛教的第一圣地”专题讲座。五是对第3窟危岩体进行加固施工时，在后室三尊像与窟顶间的石壁上发现字数不等、大小不一、内容各异、时代不明的多处铭刻，从位置和字迹情况看，应为历史上某阶段石窟开凿或修缮后工匠留刻的痕迹。其学术价值有待进一步研究。六是成功主办“跨越边界——云冈石窟研究院佛教艺术建筑考古工作坊系列”研讨会。牛津大学古典艺术研究中心主任、副教授Peter Stewart，佛罗里达国际大学教授衣丽都，北京大学考古文博学院教授李崇峰，北京大学考古文博学院教授魏正中，山西省考古研究所研究员张庆捷，及该院相关专家学者纵论云冈佛教建筑艺术。
标准化管理打造人文云冈和谐云冈
　　提升旅游服务水平，加强职工队伍素质建设，实施标准化管理，打造和谐云冈。今年1月，该院举办了“2019年云冈金牌讲解员大赛”，吸引全省60多名参赛者相聚云冈石窟，切磋技艺，展示青春风采。该院29名讲解员也在比赛中表现出不凡的成绩。
　　在宣传方面，该院持续加强云冈石窟官方微信、微博、官网宣传工作，进一步深化文明旅游宣传教育，提升云冈艺术创作整体水平。该院在游客服务中心组织开展云冈画家“文明之春·靓丽云冈”主题创作与展览活动，举办“意象平城——张滃学艺六十年习作展”、“境由心生——中国古代脱模泥佛擦擦艺术暨西安市长乐未央美术作品展”、“乡关何处——金纬油画作品展”等，扩大云冈对外宣传效果。今年1月至5月，前来云冈参观的人数为641654人，同比增长28.58%，收入为40400130元，同比增长24.14%。今年初，云冈石窟被中国社会科学院舆情实验室、中国旅游报社、人民网舆情数据中心等机构联合授予“中国旅游影响力调查2018——山西省最具影响力十大景区”。
　　在生态环保、节能减排方面，该院提倡低碳环保，打造人文云冈。持续用废水泥块、旧石材、废旧木料、废钢铁机具打造景区内外景观。今年上半年，该院完成用废旧水泥管修建蜗牛公寓，目前正在用废旧角钢等制作四方铁塔。蜗牛公寓成为国内各大美术院校来云冈石窟开展写生教学的“最美写生基地”。今年1月10日，市教育局在云冈石窟研究院举行了“大同市中小学生生态环境教育社会实践基地”揭牌仪式。
建设“大云冈”，打造国际一流全域旅游目的地
　　以文化为灵魂，旅游为载体，突出龙头景区建设，优化“3+3+3+1”发展格局，推动“五环联动”，着力打造国际一流全域旅游目的地，积极构建以世界遗产云冈石窟为核心的大云冈旅游格局，实现云冈景区大扩容。今年3月5日，该院组织召开了云冈峪文化长廊景区旅游总体规划设计专家座谈会，探讨以云冈石窟为核心，集中打造云冈峪25公里文化与自然景观。
　　云冈大景区站在引领世界文化的高度，对现有景区进行全面扩容升级。云冈石窟是一个固定的地理位置，而“大云冈”是个大概念，要以云冈石窟这个知名旅游品牌带动一片景区的发展。“大云冈”将纳入的35处文化遗迹中，其中一部分将直接归入云冈石窟景区，比如鲁班窑石窟、观音堂等，它们离云冈石窟距离近，艺术形式相似，景点历史跨度从春秋时期到民国时期。另外部分遗迹将自建景区，畅通景区间交通，完善住宿、饮食、文创等基础设施，打造高质量的“大云冈”景区。在建设“大云冈”景区的基础上，开拓整条古道，打通朔州右玉、内蒙古和林格尔到呼和浩特一线旅游景区，从文化上看，这些地方都属于北方边塞文化区，可以联合发力，建设成为中国北方特色边塞文化长廊。