大同日报记者 杨红英 史涌涛
 

中国大同古都灯会的成功举办，成就了古都文化的盛典，缔造出了诸多“奇迹”。 大同日报记者 李冬宾摄（资料图片）

“不舍，期待来年再相约！”“如诗如画，不同凡响！”2017中国大同古都灯会已圆满落幕，然而从这些网友留言的字里行间，古都灯会无疑如一坛陈年老酒，余味悠长；如一首好歌，余音绕梁总结2017中国大同古都灯会缔造的诸多“奇迹”，给予我们的启示值得深思。

特色彰显

成就古都文化盛典

穿越2300多个春秋，大同，在历史长河的激荡中，留下了太多的印迹。2008年古城保护和修复工程启动，人们用现代化的方式，小心翼翼地开始为这个古老躯体注入新鲜“血液”，赋予新的生命。2016年11月18日，随着古城墙全面合拢，护城河全线贯通，大同古城保护修复翻开新的篇章。

修复了躯体的古城还需要更多灵气与活力。两个月后，2017中国大同古都灯会登上了古城的大舞台。“云敛天心月一轮，风吹布襟拂轻尘。家家户户张灯火，云州满城都是春。”明代诗人懒斋在《云中元宵》诗里描写的热闹景象再现今天的大同古城。

在明朗通透的“大同蓝”映衬下，在缤纷绚丽的灯河映照中，巍峨雄峻的大同古城墙益显辉煌壮观。以古城墙上下约10公里的展线为主体，以3.28平方公里的大同古城为舞台，这一场千年古都的文化盛典令人叹为观止。为期一个月的古都灯会取得巨大成功。全市共接待国内外游客439.61万人次，同比增长156.26％；旅游总收入突破23.77亿元，同比增长87.17％。观灯游客是2016年灯会的2.5倍，达到105万人次。通过网络点击了解古都灯会的达1.3亿人次。全国对大同古都灯会给予宣传报道的媒体突破400家，各类报道数千次，中央电视台11次报道古都灯会盛况，其中4次登上《新闻联播》，报道密集度在全国城市中极其罕见。新华网以《华北没有旅游过年的地儿？那是因为你还没去大同！》为专题隆重推荐。春节期间，“中国大同古都灯会”成为备受各方瞩目的热词，大同成为华北地区旅游过年的热点。

当悠久灿烂的中华彩灯文化与积淀深厚的大同古都文化携手，历时31天，规模更恢弘，创意更独到，设计更精美，大同文化特色更鲜明的2017中国大同古都灯会注定令世人瞩目。

高起点谋划锻造了灯会的高品质。大同人办节庆，拼的是一股劲儿，要么不办，办就要办成一流的。市委、市政府高屋建瓴谋划：以古都灯会为突破口，拉动全市文化旅游产业发展，实现文化旅游产业转型升级，推动资源型城市转型崛起。确立了打造“中国第一灯会品牌”的目标，把举办古都灯会作为实现文化旅游产业在城市转型中率先突破的一个重要载体，高起点布局，大格局筹划，高水平运营，从大处着眼，从细微处着手，实现了灯会观赏性、艺术性、参与性的统一。

突出原创性决定了灯会的“与众不同”。正如大同拒绝“千城一面”，通过古城保护和修复，全力打造历史文化复兴的示范城市，使城市个性更加鲜明，历史文脉更加清晰，古都韵味更加悠长一样，古都灯会，同样强调灯组原创性，以彰显古都魅力、展现文化名城气质为主线，以展现大同历史人文、地域特色文化为主要内容， 160多组传统花灯、现代声光电彩灯、奇幻冰灯拒绝雷同，流光溢彩的古城墙、如银河洒落的壮美灯河、如天上宫阙的大同古城夜色，带给游客的是别样的文化体验。“人们越过千山万水而来，是因为这些灯的背后蕴含着深厚的文化记忆。花灯如潮、游人如织的景象，让大同人倍感骄傲，骄傲背后则是对自身文化的自信。”市民陆霞动情地说。

内容多样性赋予了灯会的丰富内涵。外地人眼中，大同的年是如此有滋有味！冰雕、冰雪大世界、世界大马戏、年货大集和VR体验等文化活动缤纷多彩。春节文化庙会从正月初一到正月十六历时16天，华严寺、纯阳宫、关帝庙三个舞台和鼓楼剧场文艺演出101场，下寺坡街、清远街街头行进式民俗表演27场，参演人员累计1.2万人次，观众达180万人次。特别是2017中国大同古都灯会大型民俗文化展演活动取得巨大成功，演出阵容之大、参与人数之多、参演项目之精、节目主题之突出、大同地方特色之浓郁，吸引了众多媒体报道，扩大了我市的影响力。从2月17日至19日共三天，88支队伍5800人参演，观众达30万人次。不进古城，怎知春色如许？春节期间，整个古城成为一个盛大的文化派对现场，随时随地可以感受到“大同年”浓浓的文化味。仅7天长假，海内外游客122.55万人次来同，观古都灯会，赏天下大同。著名旅德青年作曲家、钢琴演奏家马爽说，到了大同才体会到了真正的民俗，以后有机会每年都会到大同过年，享受这浓浓的年味。

启示深刻

转型崛起充满希望

2017中国大同古都灯会受到了各方面的高度关注，其文化、社会、经济效益明显，在省内外乃至国内外产生了广泛的影响，成为宣传大同、推介大同、提升大同的一次成功实践，使全市广大干部群众的自信自豪感进一步增强，对推动城市发展意义深远，也给我们留下了许多值得思考的启示。

启示一：科学决策 顶层引领

市委、市政府的科学决策和坚强领导是灯会成功的决定性因素。眼界决定境界，思路决定出路。资源型城市转型是一个世界性难题，市委、市政府立足长远，从未来城市发展战略的高度来谋划转型；在抓好煤炭产业发展的同时，全力构建以文化旅游为龙头、非煤工业为主导、现代服务业为支撑的现代产业体系。转型，大同已在路上！

作为全市产业转型的战略性支柱和龙头，文化旅游业率先发力。2016年全市旅游人数达4041万人次，旅游总收入达363亿元，同比分别增长26.51%和29.22%。而2017中国大同古都灯会，正是发展文化旅游的一个重要产业平台，是我市加大文化惠民力度，丰富群众文化生活，让大同古城活起来、亮起来，让大同冬天火起来、炫起来的一项重要举措。为此，省委常委、市委书记张吉福，市委副书记、市长马彦平高度重视古都灯会的举办工作，亲力亲为，主导推进。多次听取灯会筹备和进展工作汇报，分别作出重要指示，要求要进一步优化整体布局，全面激活旅游要素，增加灯会互动内容，通过声、光、电等现代科技元素，将创新、协调、绿色、开放、共享的“五大发展理念”和“一带一路”的开放发展理念融入其中，将省委、省政府的重大思路和市委、市政府的发展方略通俗体现，将大同的王府文化、历史文化、民俗文化等不同的文化底蕴淋漓尽致展示，充分利用好大同古城这一载体，创新思路，统筹谋划，做好顶层设计，市场化运作，把一个走在转型路上、正在发生巨变的大同展现给世人，促进大同文化旅游产业做大做强。要求各有关部门树立大局意识、精品意识、品牌意识，加强领导，精心组织，协调联动，实现城、灯、游、商有机结合，把古都灯会做成展现大同文化特质，推动文化旅游产业发展的冬季节庆式旅游品牌活动，吸引更多的游客走进大同。市人大、市政协十分关注灯会筹备工作，组织开展督查、调研，提出建议，全力推动灯会相关工作。

古都灯会的成功举办，证明了市委、市政府决策的胆魄和眼光。

启示二：凝心聚力 保障有力

在传统新春佳节期间举办的2017中国大同古都灯会成功举办的背后，是无数人心血与智慧的付出。团结协作，同心同力，勇于担当，敢于负责，良好的工作作风、精神状态和团队形象，成就了灯会的成功。

市委副书记、宣传部长高键，市委常委、城区区委书记张韬，副市长、市公安局局长尚建军多次组织召开协调会，就灯会筹备的各项工作进行督导协调，在灯会组织、安全保障、宣传推广、社会动员等方面靠前指挥、全力推进。灯会组委会一次次召开会议，遇到的问题一一得以解决。组委会各成员单位群策群力、密切协作。城区、南郊区等有关工程项目单位加班加点，平整活动用地，新建停车场；市公安局和武警、消防等部门在安全保障上做实预案，确保万无一失；市公安局交警支队全力做好静态交通和动态交通管控；电力部门工作人员连续作战，完善古城内的电网结构，确保灯会用电安全；公交公司的免费摆渡车让无数市民点赞

整整31天，盛大、平安、欢乐、祥和的古都灯会呈现在游客面前，背后是全市上下总动员，社会各界齐参与。宣传、文化、文物、卫生、商务、农委、食药监、交通、广电、旅游、园林、新闻中心等部门，公安民警、武警、交警、公安消防官兵，云海曲艺社、浩海集团、和平火锅、山威救援队以及现场服务、供电应急、公交司乘、医疗救护、环卫工人等，坚守岗位，默默奉献。在最低温度达到零下二十多摄氏度的灯会现场，在城墙内外，在凛冽的寒风中，常常一站就是五六个小时甚至达到七小时以上。除夕之夜，在万家灯火吃团圆饭的时刻，他们，却坚守在各自的岗位。正月里，许多公安民警和武警官兵都是白天在春节庙会现场执勤，晚上又赶到古都灯会工作岗位。我市著名曲艺家柴京云、柴京海正月初二取消了原定在“云海曲艺社”的商业演出，率领“柴家班”众弟子来到灯会现场，为“王府升锅宴”升锅仪式进行义务演出。从报纸发行公司抽调的工作人员每天晚上从灯会现场下来，稍事休息，便在凌晨时分又开始了《大同日报》《大同晚报》的投递工作。零点过后，当城墙上喧嚣散去，临时卫生间的工作人员却进入一天中最紧张忙碌的状态，打扫、清掏、运送，常常忙碌到凌晨三四点

启示三：创意创新 活力之源

经过探索与实践，中国大同古都灯会已经形成一定的品牌效应，成为我市发展文化旅游产业的精品龙头项目。灯会要想一届一届持续不断地办下去，而且常办常新，离不开 “创造性转化、创新性发展”。本届灯会突出三大创新，即创意推出的2017中国大同古都灯会大型民俗文化展演活动，全面展现了大同的文化活力，让市民和游客尽享大同文化发展福祉，成为2017中国大同古都灯会最大亮点；在南城墙西耳城举办的世界最大的中国式传统铜火锅王府升锅宴文化活动，以其独特的创意创新，成为2017中国大同古都灯会一大亮点，引得游客争相品尝。目前，王府升锅已通过吉尼斯世界纪录英国总部认证；本届古都灯会特色农产品展销活动，实现了产品、产业、文化的多元聚合，为推动产业发力、拉动农民脱贫进行了有益探索。

以内容为王、以创意制胜。由市农委承办、各县区协办的大同特色农产品展销月巧妙利用古都灯会这一全国瞩目的平台，以“产业发力、农民脱贫”为主题，完美地将特色农产品展销、民俗迎春文艺汇演、民间工艺展示融为一体。展销月期间，荟萃了我市9个县区的杂粮、杏果、菌类、畜牧、特色农产品等五大系列198种优质特色农产品和近300件全市代表性民间工艺品，推出了26场县区民俗迎春文艺汇演和15名第一书记、脱贫带头人推介活动，集聚了50多万人次的参观选购，累计销售额达到331.1万元，达成销售协议金额235万元，签订贸易合同金额67.2万元，叫响了“同”字号农产品品牌，助推了脱贫攻坚和农业供给侧结构性改革。由此启示，在“灯会+”“节中有节”“节中套节”上，我们还可以大胆尝试：可鼓励将县区文化资源与古都灯会结合，丰富灯会内涵。可在群众参与度上再下功夫，创意性地开发互动项目，如可以利用我市鼓楼、钟楼、魁星楼、文庙等传统文化资源，让游客体验暮鼓晨钟的韵味，举行拜魁星、祭孔等特色文化活动，把游客吸引进来，长时间留下来，拉长产业链条。借鉴一些地方旅游中，吸引游客互动的做年糕、打粃粑等活动，可让游客体验山西面食的一些花样、做法，可亲手制作属于自己的小灯笼等。可打造品尝大同老火锅、揭秘铜火锅制作过程、亲手制作刻上自己名字属于你的铜火锅系列创意活动，让观灯游客参与其间，共享“文化之旅”。

美国的玫瑰花会始于1890年风靡至今，洛阳牡丹花会、潍坊风筝会等一办就是三十多年，惟与时俱进，不断创意创新，在内容和形式上不断变化，才能让中国大同古都灯会生命力旺盛，拉动城市经济宽幅、持久活跃。

启示四：春夏秋冬 期待亮点

2017古都灯会为做火大同冬春季旅游添了一把旺火。春节期间，前来游赏古都灯会的外地游客达到近50万人次，来自德国、英国、俄罗斯、美国、加拿大和中亚国家的“洋面孔”也不时出现在灯会现场，甚至还上演了美国游客史蒂芬通过网络看到灯会消息后飞行16小时的“跨国观灯”佳话。灯会期间，我市宾馆、酒店入住持续爆满，饭店翻台率激增。据市旅游局的统计数据显示，在古都灯会的品牌效应带动下，我市旅游市场出现爆发性增长。灯会举办期间，云冈石窟、恒山、华严寺景区接待人数分别同比增长73.58%、 203.79%、 176.7%；方特欢乐世界、魏都生态水上乐园等休闲类景点共接待游客21万人次。从住宿接待来看，全市共接待过夜游客达到98万人次。其中，大同宾馆、云冈建国、魏都国际等16家主要酒店灯会期间平均入住率为73%，春节黄金周期间达95%以上。

从古都灯会落幕之后交出的成绩单看，一个“没有冬天的大同”的旅游市场和旅游氛围正在形成，冬令文化旅游的内涵正在不断丰富和拓展，由此思考，春夏秋三季我们是否也能分别打造各具特色的文化品牌呢？扩大视野，站在京津冀乃至全国、国际旅游市场的大盘中来重新审视定位，进一步深挖各类资源内涵，打造叫得响的旅游产品和旅游项目迫在眉睫。将阳高的杏花节，灵丘的桃花节，大同县的黄花节等资源整合，把这些犹如散落在乡间的珍珠串起来，就是一串令世人称奇的珍珠项链！将“大同蓝”等生态资源深耕细挖，让大同县的火山群、灵丘的桃花山、浑源的千佛岭等不再“各唱各的调，各吹各的号”，而是抱起团来打出漂亮的组合拳

今年的政府工作报告中，“依托古都灯会，弘扬年俗文化，打造大同年品牌。推广王府升锅宴，尽显大同老绝活，推动民间工艺产业化。大力发展冰雪和水上旅游产业，不断丰富和拓展冬令文化旅游，实现淡季不淡，旺季更旺”等描述振奋人心。从量的增加到质的提升，从节庆活动演变为节庆经济，由古都灯会衍生出无数个文化的、经贸的、旅游的盛会，使古都大同春夏秋冬四季都有亮点，我们需要努力的很多很多，将旅游文化资源优势变为产业优势，前路犹长。

启示五：市场运作 大势所趋

一个成功的节会品牌，一开始就应该考虑市场！单纯为节庆而节庆是没有生命力的。市委、市政府坚持规划引领，从谋划大城域格局，丰富城市功能，促进产城融合的高度来对古都灯会进行顶层设计，灯会才由过去的单一性、平面式的文化旅游项目变为融观赏、互动参与、娱乐、演艺、体验、游艺、餐饮、购物等于一体的多样性、立体化超大型的文化旅游节庆品牌活动。

从长远来看，市场化的运作模式是我国节庆品牌化发展的终极模式。节庆活动在政府部门的主导推动下，遵循市场规律，走市场化运作之路。由此，进一步理顺灯会运行机制体制，整合相关单位、相关机构，引入更多市场主体，聚合更多市场资源，变分散管理为一体化管理，实现物化资源、环境资源等的高效利用势在必行。

在一些发达国家的城镇，节庆产业的产值占GDP的2%，许多城镇，一个节庆，就可创富一年。美国格莱美音乐节全球175个国家、约200个城市电视转播，20亿观众收看，仅电视转播收入就高达32亿美元。达沃斯论坛每年为这座瑞士小镇创造数十亿美元的收入。节庆产业表现最突出的功能即是推动经济发展。德国慕尼黑啤酒节，每年吸引着600万～700多万人参加，每届综合收益约为10亿欧元。成功的节庆产业，可以为一个城市的经济发展营造出优良的环境和不可多得的发展机遇，在直接经济价值背后更隐藏着弥足珍贵的隐形财富。把握了节会的本质，并善于进行产业化的开发，千年古都大同的丰厚历史遗产就会变成生生不息的财富。

启示六：城市营销 没有终点

城市营销是一个长远的概念，不是一锤子买卖，只有长时间持续性地宣传，将宣传城市形象作为品牌来打造，下更大功夫，更大的力气，才能取得实效。古都灯会举办期间，大同成为全国各大媒体及网络媒体争相报道和关注的“焦点”，报道古都灯会盛况的媒体达400多家。《新闻联播》称“彩灯让这座千年古都充满了浓浓的年味”，新华社在专题报道中盛赞“辉煌传统彩灯点亮中国年，缤纷文化盛事乐翻大同城”，《光明日报》在新闻报道后，又以整版篇幅展现古都灯会盛况及大同历史文化，《中国日报》、《北京晚报》、天津《今晚报》、天津日报旗下《每日新报》、《山西日报》、山西卫视、《山西晚报》、《山西经济日报》等多次报道，凤凰卫视两次全景聚焦，《香港商报》特别介绍，人民网、新华网、央广网、央视网、光明网、中国网、中青在线、中国网络电视台等网络媒体、门户网站大力关注，网易、腾讯网等多次对古都灯会盛况进行现场直播，网民通过网络点击古都灯会新闻达1.3亿次，全省各市及乌兰察布、张家口、呼和浩特、包头、石家庄等周边城市的报纸、电视台以整版图文或重要时段倾力报道。

古都灯会过后，并不意味着城市宣传营销的结束，而是一个新的开始。

实现从“景点旅游”向“全域旅游”转变，从“观光旅游”向“休闲度假”转变，从“传统旅游”向“智慧旅游”转变，城市形象需整体包装营销。从城市形象宣传口号、宣传片，到城市精神提炼、形象代言人、市花、市歌等，都应作为一个整体长远谋划经营。发展文化旅游产业，酒好不怕巷子深已成过去，酒好必须勤吆喝才是王道，站在城市营销的高度，我们要学会利用新媒体、互联网技术等先进手段，向世界推销日新月异、已经大不同的大同！

与传统媒体时代通过制作一个版面、一条片子，在报纸、电视上进行宣传等方法不同，山东等地已采用分析大数据的方法掌握客源市场在哪里、他们对哪些景区、哪些产品感兴趣，为精准营销提供数据支撑。同样，对于古都灯会，我们目前尚做不到对哪些游客会来、从哪里来、对大同哪些景区哪些产品感兴趣等做到心中有数。下一步，需要借鉴先进方法，从大数据中掘金，进行精准营销，使我们的营销更加有的放矢。

启示七：始于灯会 超越灯会

2017中国大同古都灯会规模之大、规格之高、效果之好、影响之远，都超出了我市以往的历次文化活动，是前所未有的。今年的这一文化盛事，开放性、包容性更强，市场化程度更高，不仅实现了以经典文化旅游品牌拉动文旅产业发展的初衷，而且对于城市精神的塑造、城市形象的提升也起到了积极的推动作用。古都灯会的成功昭示我们，打造文化品牌，要从本地特色入手，充分利用文化资源，高起点谋划，广视野着力，通过多种手段的推广渗入，千方百计扩大品牌影响力，并以品牌的力量寻求社会价值和商业优先机会，寻求城市转型发展的爆发力，带动城市的文化软实力不断提高，核心竞争力日益增强。

大同古城是中国少有的进行古城整体修复保护的古城，历史遗迹众多，人文景观丰富，里坊格局完整，市井风情浓郁，是一座充满文化魅力的古城。未来，古都灯会如何利用好大同古城这一舞台，通过独特的文化创意思维，借力文化旅游体制机制改革，把中国大同古都灯会打造成国内有影响力、国际有知名度的文化特色品牌，为实现文化旅游产业在城市转型中的率先突破提供可资借鉴的思路，我们需要努力的还有很多很多

始于灯会，超越灯会。围绕打造“中国第一灯会品牌”这一目标，仍有许多可提升的空间：如何使灯会文化的内涵更加丰富、产品更加多样？如何提升灯的品质，使其在独创性、唯一性上独树一帜？如何在包容性和开放性上做文章，丰富灯会内涵，扩大灯会外延?如何在延伸古都灯会产业链上发力，利用“古都灯会”“彤彤”“王府升锅”等游客认可、熟悉的灯会相关品牌，开发具有大同特色的标志性旅游产品，延伸古都灯会的品牌价值，延长古都灯会文化消费的链条

2017中国大同古都灯会成功了！一切发展进步的动力源泉在于人，在灯会举办期间，多少大同人用自己的汗水、智慧，丰富了古都大同的 “精神大厦”。“最令人振奋的是变化、最令人感动的是精神”。这是今天大同人前所未有自信自豪的理由，更是对未来前行的昭示。市委市政府立足长远，谋划转型，全市上下同心同力，变化感同身受，脚步坚定铿锵。

希望就在前方。2017中国大同古都灯会已经圆满落幕，在大同经济社会发展史上写下了重要的一笔，留下的经验弥足珍贵，必将激励干部群众奋发有为，不断超越，向着美丽富裕幸福大同的目标阔步迈进。