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从看景到入戏到融情 ——聚焦我市着力塑造文旅消费新场景新业态新体验
从看景到入戏到融情
——聚焦我市着力塑造文旅消费新场景新业态新体验
盛夏初秋，当夜幕降临，晚风送爽，古都大同华灯初上，古城墙的轮廓在暮色灯火中愈显雄峻壮伟。大同古城户部角剧场内，《如梦大同》行进式演艺场场爆满，观众好评如潮；北城墙瓮城内，“北城月下·北市集”人潮涌动，千年历史被装进市集；永泰门下，《因为大同·北魏城中城》以城墙为幕，重现平城万国来朝的恢宏气象；古城街巷内，灯光秀及行进式表演让游客流连赞叹。在恒山脚下，《何以悬空寺》崖壁光影秀以3.7万平方米的投影面积创下吉尼斯世界纪录，吸引八方游客奔赴而来。——聚焦我市着力塑造文旅消费新场景新业态新体验
一幅幅生动的图景，勾勒出大同文旅从欣赏风景到深度体验的深刻转变。近年来，我市落地一批高品质实景演艺、特色夜间市集、潮流文化展现与新兴文旅业态，从古城内多维度沉浸式演艺出圈，到低空文旅、跨界融合新业态蓬勃兴起，大同文旅成功构建起日间深度人文体验、夜间潮流消费赋能、全域业态联动共生的全新发展格局，成为古都大同以文塑旅、以旅兴城的生动实践。
沉浸体验，让游客从旁观者变身剧中人
大同古城作为文旅消费核心承载地，三大北魏主题沉浸式演艺竞秀上演，形成差异化、多层次的演艺产品矩阵。《如梦大同》作为全国首个双向奔赴式行进沉浸式演艺，落地古城户部角专属剧场，以北魏平城民族交融的历史高峰为叙事蓝本，打破传统舞台表演边界，依托古城街巷、城墙实景打造沉浸式剧情场景。游客不再是被动观演的观众，而是穿越时空的历史亲历者，在移步换景的行进式体验中，见证北魏风云变迁、市井烟火与人文风骨。演员城墙攀爬、实景剧情冲突等高能场景，让千年古都的历史厚度实现可视化、体验式呈现，让观众亲历民族融合的风云际会。据了解，该演出自2025年5月1日首演以来热度居高不下。截至今年8月1日，该剧目已圆满完成664场演出，累计接待海内外观众近18万人次。
《因为大同·北魏城中城》大型实景演艺则将沉浸体验搬上了古城墙，扎根永泰门关城核心区域，以巍峨古城墙为天然背景，依托关城、月城、瓮城及城墙打造天然舞台，融合顶尖光影特效、沉浸式布景与全域互动演绎，采用“行进观演+全域沉浸”模式，复刻北魏平城盛世气象。开城以来，该项目持续引爆大同夜间文旅消费热潮。今年暑期上线的北魏主题沉浸式戏剧《大魏梦华》，在永泰门广场西打造3000平方米北魏平城实景复刻街区，药房、琉璃坊、胡姬酒肆、巡街军营等特色场景让人目不暇接，90分钟无边界沉浸式巡游体验，多条观演路线与专属任务卡闯关模式，解锁观演、解谜、互动多重乐趣，让游客每一次打卡都能解锁全新剧情，实现“一剧多刷、次次不同”的独特体验。
在恒山景区，《何以悬空寺》光影实景演艺刷新文旅体验新高度，成为大同山水文旅融合的标杆之作。以恒山千米天然崖壁为巨型实景荧幕，以“叩问天地、解密悬空寺”为核心，分为六大核心篇章，以时空引路人串联李白、徐霞客、元好问等历代先贤足迹，通过超高清投影、实时渲染、数字光影等前沿技术，零损伤还原悬空寺千年建造工艺、力学智慧与人文底蕴，冷光源可逆技术的应用，实现了文物保护与文旅体验的双向赋能。自今年5月首演以来，常态化每日上演2-4场， 单场接待游客逾千人，累计接待游客超20万人次，成为恒山文旅转型升级的核心引擎。
“文化是文旅产业的灵魂，沉浸式体验是激活传统文化生命力的关键密钥。”采访中，市文旅投资集团负责人说，古都大同的北魏文化、古建文化、边塞文化等是取之不尽的文化富矿，今后，将进一步以科技赋能文化表达，让沉睡千年的历史文韵从静态古迹转化为可参与、可互动、可共情的动态实景体验，全方位升级游客文旅体验质感。
跨界融合，让历史街区更加鲜活生动
在古城东南邑历史文化街区漫步，可以看到跨界融合的探索尤为突出。这片被誉为“北魏里坊制的活化石”的街区，汇聚了艺术展馆、非遗文创、创意餐饮、文化工作室等多种业态，不同于国内部分文旅街区千篇一律的连锁品牌，东南邑引入了一批形形色色的小众品牌，从倡导在地文化度假体验的“既下山”，到文艺范十足的“山下有松”，再到主打地道时尚美食的“张张茶食”，处处彰显别具一格的文化格调。据介绍，让历史街区富有鲜活生命力的独特之处正在于“主理人经济”的深度实践。在东南邑，由街区和主理人共同孵化的自有商户占有相当比例，这些主理人多是懂生活、有经验的二次创业者，街区不仅提供房租、装修补贴等优惠，还帮助主理人开展前期经营规划，甚至参与店面、展陈设计，让整条街区的文化气韵高度相通和谐。
同时，“文旅+非遗+文创”的深度融合，让传统文化潮起来。我市深度挖掘广灵剪纸、大同铜器、面食技艺等本土非遗资源，在古城多个历史街区设立非遗手作工坊、文创体验空间，推出非遗手工体验、文创产品展销、民俗技艺展演等常态化业态，推动非遗从展示品变为体验品，文创从纪念品变为潮流品，实现文化资源向文旅消费产品的有效转化，让游客在游玩中感受非遗魅力，在体验中带走大同文化记忆。
在位于古城东南邑大庙角31号的大同日报木兰工作室，以文化IP的在地性与国际化为核心，深度解析木兰文化与古都大同的深度联结，将古城风貌、木兰文化巧妙融合，打造“可逛、可买、可打卡”的沉浸式文创体验场景。广大游客在此深度体验木兰故事与大同历史的传奇关联之余，争相选购工作室创意打造的灰猴文创，其将地道本土文化与萌趣设计完美结合，精准契合大众审美与日常使用需求，成为古城文创消费新热点。天津游客李女士说：“据说‘灰猴’源自大同本土方言，机灵可爱，让人倍感亲切，灰猴文创用年轻化设计讲好大同故事，颜值与内涵兼具，是大同古城文化的生动体现。”
夜游经济，为古城烟火点亮新潮范
“北城月下·北市集”作为今年暑期我市重点打造的夜间消费新场景，依托古城北城墙瓮城独特的空间风貌，深度融合古城历史肌理与潮流市井烟火，整合文创展销、非遗体验、特色餐饮、露天观影、古风打卡等多元业态，打造沉浸式古城夜游消费集聚区。市集集结百余款本土文创品牌、大同特色美食、传统非遗手作，常态化开展“光影夜话”露天放映、古风巡游、民谣演出等特色活动，让古老瓮城兼具古韵雅致与潮流活力。夜幕降临，城墙灯火璀璨、市集人流涌动，传统韵味与市井烟火交织，成为市民与游客夜间休闲、打卡消费的核心场地，自启幕以来，每晚人流量突破8000人次，有效激活古城北部片区夜间消费活力。
今年7月，以“百戏入街，万象开场”为主题的东南邑百戏艺术节精彩上演，为古城夜经济注入浓厚人文气息。乌镇戏剧节爆火的法国剧团“绿老头”、实验肢体戏剧《无·影》等重磅剧目，以及《顶上功夫》《独轮风》等街巷小戏轮番登场。压轴节目《瓦舍杂戏》再现宋代勾栏瓦肆的热闹场景，《北魏胡人杂技俑》重现“缘橦”高竿绝技。来自法国、阿根廷等国的剧团穿梭于古都街巷，艺术节将传统戏曲、杂技幻术、民俗巡游、国际剧目融入古城街巷，这种全景式艺术生活现场，让古城东南邑成为兼具文化底蕴与潮流活力的文旅目的地。
夏夜的古城游人如潮，比白天的热闹更多了一番别样的生机与浪漫的韵味。古城墙全域免费开放，八方游客欣然登临古城墙沉浸式夜游，徜徉城墙带状公园感受如画意境，漫步古城，有喷泉水影倒映古建灵秀，有绿地草坪让人适意休憩凝神遐想，有音乐巴士载着一路欢歌笑语，有古建光影秀带来炫目震撼，有特色美食让人伴晚风夜色浅尝慢酌，异彩缤纷令人目不暇接，神醉情迷。“大同古城的夜色美轮美奂，亦真亦幻，每走一步都看到不同的风景，每一处场景都让我流连忘返。”来自北京的游客许俐俐说。
据统计，夜间文旅消费占整体文旅消费比重提升至58%。如今，大同古城深挖厚重历史文化底蕴，持续释放夜间消费活力，夜间业态覆盖美食、演艺、文创、休闲、研学等多个领域，真正实现“白天观古建品文脉，夜间逛市集赏演艺”的全天候游玩模式，让古都文旅既有历史厚度，更有市井温度与潮流热度，深受游客赞许。
从《如梦大同》的梦幻剧场到《北魏城中城》的恢宏城墙，从东南邑的百戏街巷到恒山的壮阔崖壁，从北城月下的缤纷市集到处处让人陶醉其间的全新场景，如今的大同正在将整座城市打造成一个没有围墙的沉浸式剧场，以新场景、新业态、新体验，让千年古都持续焕发文旅高质量发展的全新活力，为资源型城市转型提供生动的文化答卷。